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分解脑白金广告为什么那么火的营销案例原因与精析

来源:51酷酷 编辑:广告联盟评测网 时间:2018-02-02 21:42:49
脑白金广告
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这段广告台词,几乎所有人都能背,早些年,脑白金广告在各个电视频道上霸屏的节奏,走的是健康态产品,所以过年、过节很受大家的追捧,针对不同类型的人群,有中老年,有年轻人的对号产品。脑白金广告曾经在广告行业一直都被大多数人拿来当做典型案例,也有不少的高校,在广告学专业的课堂上反复拿来当做分析案例,可见脑白金广告的效应多么的牛掰了。
在网上和一些专业书籍上看到过一些大师针对脑白金广告进行了深入的分析,其结果几乎大同小异,脑白金之所以走到今天这样比较成功的地步,完全取决于它的市场定位和广告策划的准确性,过节过年时候根据中国人的传统习俗,都喜欢送送礼物啥的,这就恰好需要一款差不多不是那么寒碜的产品来当礼物送给老人,反复的广告效应下,很多人一到过年,送礼,脑袋里面就想到了第一个产品,脑白金,这就是它的成功之处。
详细观察过脑白金案例后,大家可以发现今天脑白金的成功基本归功于“用户的简单直接的广告诉求”,然而广告也只是脑白金获得成功的一部分,整个脑白金成功的背后应该是有一个比较庞大的策划运营团队来操作,才让今天的脑白金广告深入人心,变得大家都知道了脑白金,但就是买不到?刚开始出来的时候,记得周围的店铺一到过节就断货,可见销量是如此的惊人,脑白金广告是助推脑白金成功大概率的保证因素,也是为后续发展奠定了一个年号的基础保证。
 

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