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凌仕广告效果侧面反映品牌还是深入挖掘用户

来源:51酷酷 编辑:广告联盟评测网 时间:2018-03-12 22:45:53
凌仕广告

大家都知道,男性护理产品并不多,比如市面上最近出现的凌仕广告,号称是欧美领先的男士护理品牌产品,拥有27年的产品研发生产经验,主要畅销全球60多个国家。致力于使男性身体上的气味、质感与外表更具有气质和味道,工作生活更出众。早些年开始,联合利华就正式将凌仕推向男士香氛使用还属初始阶段的中国市场。面对完全不同的消费者,品牌如何迅速制造声音,唤起消费者共鸣,并引发消费者的购买欲望呢?
凌仕广告的目标是那些人群呢:
从各方数据看来,凌仕把核心消费者定位为18-35岁的大学生和职场新手。
凌仕希望为刚出来的品牌迅速建立知名度,强调的就是“男性使用凌仕产品可以吸引异性”。
凌仕广告的策略:
目前中国的商业广告很多都是针对女性用户的,很少有提到男性用户本身,从这个角度就可以挖掘男性用户群体。
凌仕广告的创意如何:
他们决定打造一个全新的概念“凌仕广告效应”,选择男女之间的情意来表达产品的最终效果,这样容易把年轻群体吸引过来关注产品。
这样一来结果就是:
差不多在一夜之间,全国的年轻人都在谈论凌仕广告效应,凌仕成功在中国男性个护品牌中引爆流行两个月,显然此次定位是准确的,把产品在短时间内营销出去,更好的节约了宣传成本,达到了意想不到的效果,从而把品牌推到了一个高度,这就是该广告得以成功的原因吧。
 

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